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        世界水日到來 凈水器行業“凈”待良機

        2022-04-13    來源:    作者:

        每年的3月22日是由聯合國大會倡議確定的世界水日,現代社會人口增長,工農業生產活動和城市化急劇發展,對有限的水資源以及水環境造成了巨大沖擊,據調查數據顯示,全球范圍,每年有84.2萬人口因不安全飲水而死亡,節日(世界水日)宗旨喚起公眾的節水意識,加強水資源保護。


        作為生命“三要素”之一,水的安全重要性不言而喻。隨著近年來公眾健康意識不斷加強,加之生活水平的提高,在飲水安全被滿足后,消費者對于飲水有了更高層次的追求,飲水不僅要安全更要健康,口感最好能更加清甜。為了喝到更好的水,有人選擇不遠萬里來到山里打上一桶山泉水,也有人選擇直接用桶裝水,而更多家庭,選擇在家里安裝一個便捷又實用的凈水機。


        作為家庭凈水的首選項,各式各樣的凈水機產品正在成為各家庭的“標配”,在世界水日到來之際,凈水機行業當前狀況又是如何?


        從整體中國凈水機市場表現來看,在經歷了2018年前一段快速增長期后,凈水機行業從2019年開始就面臨市場需求不足,規模持續收縮的局面,呈現連續下滑狀態。據相關機構調查數據顯示,2019年凈水機行業市場規模309.3億元,同比下滑2.40%,2020年降幅更是進一步加劇,市場規模跌破300億元,僅為239億元,同比下降達到22.73%。


        在剛過去的2021年,雖然隨著疫情防控常態化,消費需求開始回暖,凈水機市場逐步迎來恢復,不過,根據奧維云網(AVC)預測數據顯示,2021年凈水機全渠道仍然呈下滑狀態,2021年凈水機全渠道銷售額為226.8億元,同比下降5.1%,銷量928.6萬臺,同比下降8.7%。


        對此,家電網主編李韜認為,凈水機呈現連續下滑狀態,除了受疫情打擊,房地產市場因素等影響外,另一個重要原因,是整體凈水機行業已經過了高增長紅利時代,進入成熟的存量競爭階段。同時,凈水機產品在技術創新上已經觸碰到了瓶頸,產品同質化嚴重、質量也參差不齊,凈水機產品囿于技術以及產品性能的局限,漸漸滿足不了消費者對于飲水日益升級的需求。當下消費需求、市場特征在快速變化,對于凈水機各品牌來說,如何把握好發展道路,創新升級出能夠真正滿足消費者需求的凈水機產品成為關鍵。


        雖然連續三年呈現下滑趨勢,但可以明確的一點是,凈水機仍然是一個充滿潛力,前景廣闊的市場。從滲透率來看,中國家用凈水機滲透率和歐美日韓等發達國家相比仍然較低,市場潛力巨大;從消費需求來看,消費者健康飲水的需求將長期存在,隨著健康意識的持續覺醒,對凈水產品認知增強,凈水機市場仍有相當上升的空間。


        從渠道來看,受疫情與消費習慣影響,線上凈水機銷售渠道在增量,但安裝問題的短板仍需進行加強,據奧維云網數據顯示,2021年線上市場銷額96.8億元,占比42.7%,銷量620.3萬臺,占比66.8%,預計未來流量還將進一步轉移;而在線下市場,新裝房用戶早已是凈水機行業重要推力,也是行業的共識,奧維云網數據顯示,2021年凈水機配置率達21.4%,較去年同期增長5.3個百分比,在房產大盤下滑的環境下,凈水機規模仍呈現出逆勢增長態勢。


        除了新裝房外,老舊小區改造潛力同樣巨大,據媒體報道,在剛過去不久的“兩會”上,就有一項關于“將新風、凈水系統納入老舊小區改造項目,增加老舊小區居民生活幸福感”的提案。數據顯示,截至2021年底,全國411個城市共實施2.3萬個城市更新項目,舊城區舒適化改造將會是相當巨大的一個市場。


        從使用人群來看,隨著90后、00后逐漸成為主力消費人群,他們消費能力更強,也更愿意花錢買“舒適”,為更高產品品質、更優美的外觀和新穎的消費體驗付費,可以顯著提高生活幸福感的凈水機愈加受到消費主力的青睞。此外,母嬰人群的消費需求也同樣不容小覷,她們對于飲水健康更加敏感,隨著三胎政策的放開,母嬰市場消費也將進一步打開。對于凈水機品牌來說,如何在抓好產品質量的同時加快創新速度,針對不同人群推出差異化產品,如面向母嬰人群的材質更安全、健康、溫度功能更豐富的凈水機,面向新時代人群推出高顏值、高智能的產品,將成為增長的關鍵。


        除了健康飲水的需求外,"用水”健康的需求也在近年來不斷增長,據《天貓凈飲水行業趨勢白皮書》報告顯示,在用凈水場景中,用凈水做飯、淘米、洗菜的最多,其次是軟水用來沐浴、洗漱、洗衣服等。從市場層面來看,2021年軟水機市場規模21.7億元,同比增長39.8%,中央凈水機市場規模9.0億元,同比增長8.6%,業內人士認為,隨著健康意識以及消費水平提高,未來全屋凈水產品的整體接受度也會逐步提高,并逐漸成為規模。


        值得關注的是,新版水效國家標準《凈水機水效限定值及水效等級》即將在2022年7月1日開始實施,新版凈水機水效標準再次提高凈水產水率,水效限定值最低從35%提高至45%,并增加了額定總凈水量的要求。有行業人士預計,該項強制性國家標準實施后,將淘汰市場上近40%的產品,進一步規范凈水行業的生產制造,這對于凈水產品頭部企業來說會是一個好消息,而對于中小品牌來說,這無疑也是一次很好的鞭策。


        “消費者對健康飲水、用水的需求會一直存在”,業內人士表示,雖然對比早期高增長階段有著不少差距,但這正好能讓行業以及各凈水品牌從粗放發展中恢復冷靜,去思考、探索凈水行業的下一站。


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